在7月份的亚特兰大举办的微软全球交流大会（MGX），微软向来自全球107个国家和地区的11000位员工首次展示了全新的品牌口号“Be What’s Next”，而且还通过一则视频快速演示了多个产品的变形标识，包括Windows、Windows Phone、Xbox、Office等。不过微软当时否认会采用全新的产品Logo，但是“Be What’s Next”标语今后将遍布微软的各种宣传活动。
看起来，微软终于做出了最终决定，上周末，微软为该标语提交了一份专利申请。从明年开始，微软就可能面向全球统一使用“Be What’s Next”宣传语。如果你有所留意，那么应该会发觉微软当前的标语“your potential，our passion”已经逐渐褪色，很少出现在大众眼前了。
新的品牌口号似乎并没有使用Segoe字体，而是使用了Franklin Gothic，和微软Logo所使用的字体一样。
