|
国外媒体今天撰文称，苹果不仅在普通大众间备受推崇，就连一向引导潮流的好莱坞也成了它的粉丝，甚至不惜为换取免费赠品而修改影片情节，而苹果却不肯为此掏一分钱。在植入广告大行其道的今天，如此高贵的待遇为这家科技巨头赚足了眼球。 赚足眼球 在《绯闻女孩》前四季中，那些迷人的小女孩没有一个使用时下最流行的智能手机：苹果iPhone。由于签订了植入广告协议，她们只能用Verizon无线选定的手机。然而，就在协议刚刚过期后，最新一季的主角们就开始用iPhone接收他们的“Xoxo，Gossip Girl”短信了。 苹果并未因此掏一分钱。数十年来，该公司一直在不断加强它对好莱坞那微妙而又强大的掌控力。但与其他企业不同，苹果却从未花钱将产品植入电视或电影。根据尼尔森的数据，苹果产品2011年共在美国电视节目中亮相891次，高于2009年的613次。据市场研究公司Brandchannel统计，同一年，登上每周票房榜的电影中，出现以“i”打头的苹果产品的比例也超过40%，几乎是位居其次的品牌的两倍——戴尔、雪福来和福特。 苹果的这种主导地位正值植入广告的重要性与日俱增之际。得益于数字视频录像机(DVR)的普及，观看电视广告的美国人越来越少，更多的购买决策源于Facebook和其他社交媒体中的聊天——还有很多来自电影和电视节目。根据市场研究公司Ace Metrix的数据，苹果传统广告的魅力日渐降低。受访观众认为，iCloud最新广告的吸引力比老广告下滑15%。“苹果一年来多数时候都没有表现出以往的卓越水准。”Ace Metrix CEO彼得·达博尔(Peter Daboll)说。 初尝甜头 好莱坞植入广告则弥补了这一不足。当乔·霍尔茨曼(Jon Holtzman)上世纪90年代担任苹果营销经理时，该公司根本没有为影视剧的布景师或道具师预留任何库存。想要在影片中使用苹果产品的电影导演必须等到记者将测试样机返还后才能使用，而且通常只能拿到旧设备。 霍尔茨曼通过游说，成功为植入广告申请到与产品测评相同的优先级，还为员工的亲友申请了使用特权。通过这一措施，苹果的最新产品得以通过好莱坞展现给世人。 霍尔茨曼努力说服上司，做出一些微小但却至关重要的产品改进。90年代，苹果的PowerBook笔记本在顶盖上设计了面朝使用者的Logo。但当掀开屏幕时，Logo却会倒过来。霍尔茨曼知道这不利于点电影拍摄，因此专门准备了一些贴纸，覆盖原先的Logo，以纠正镜头中的呈现效果。在史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)1997年重返苹果后，他亲自纠正了笔记本的Logo设计。 彼时的苹果业绩堪忧，所以总是拒绝花钱投放植入广告，但偶尔做出一些让步，算是默许了这种模式。1996年，PowerMac笔记本在第一部《碟中谍》中大放异彩，部分源于苹果同意在广告中推广这部电影。 而最终的苹果广告片，其实就是影片中带有苹果Logo镜头的剪辑。“我们节约了将近50万美元制作成本，而且得到了由布莱恩·德·帕尔玛(Brian De Palma)执导、汤姆·克鲁斯(Tom Cruise)主演的广告片。”霍尔茨曼说。 易货交易 这样的“易货交易”如今已经非常普遍，但苹果反而成了少有的几家有资格对此置若罔闻的企业。据埃里克·斯矛伍德(Eric Smallwood)透露，在最新一部《碟中谍》系列电影中，导演布拉德·伯德(Brad Bird)给了iPhone、iPad和iMac长达8分钟的镜头，价值高达2300万美元。值得一提的是，伯德曾经为乔布斯创办的皮克斯拍摄过两部电影。 与此同时，宝马汽车也在这部大片中多次亮相。但据娱乐公司Propaganda Gem联合创始人鲁本·伊基尔科-贺里奇(Ruben Igielko-Herrlich)透露，这家汽车厂商曾经承诺展开多项投资，支持这部电影。贺里奇本人还亲自安排了这一交易。宝马花费数百万美元专门为该片定制了汽车，并将其运送到迪拜等地配合拍摄。除此之外，还在很多宝马广告中推广这部电影，并在很多经销商那里展示该片的精彩片段。 长期负责公关业务的惠普高管吉姆·克里斯滕森(Jim Christensen)策划了一个项目，专门将惠普产品植入电影和电视节目。他的年度预算“甚至还不到”10万美元，但惠普还是获得了很多免费的植入机会，不过，通常都是在导演想要表现常规环境时。“如果影片中使用的产品希望反映现实状况，那选择惠普绝对没错。”克里斯滕森说，他将惠普台式机植入了《办公室》和《犯罪调查现场》，“政府机构经常用惠普。”（文/新浪科技）
|
