当苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在上月发布平板电脑iPad，媒体产业的老总们最担心的便是iPad将会如何改革自己的产业。如今，他们已经得到了至少两个答案以及一系列的新问题。
此 前，苹果已表明会在发售平板电脑的同时，推出自己的网络书店iBookstore，这将会改写整个电子书产业的格局。但是iPad要改革其它媒体产业，可 能会面临着更多的挑战。来自媒体产业方面的消息称，苹果已承认希望超越iBookstore，将报纸和杂志全部纳入自己的书店之中。目前，苹果正在与媒体 产业就此问题进行深度的讨论。
有消息称，乔布斯本人在本月初曾亲自访问纽约的发行商与新闻媒体总部，试图就此进行游说。据悉，乔布斯本人的身体状况要比一周前他发布iPad时好出许多。在三天的时间里，他与《纽约时报》 和新闻集团的高管及记者进行了会谈，并与新闻集团董事会主席鲁珀特·默多克（Rupert Murdoch）及十多位时代集团的高管进行了会晤。
在乔布斯与媒体高管的会谈当中，他强调iPad是“他所做过的最重要的事情”，并指出与苹果进行合作，将是媒体高管职业生涯中最重要的事情。媒体发行商当天担忧的是，他们的产业是否会面临着音乐产业同样的命运。苹果在2003年推出iTunes音乐商店，准许用户下载单曲而不再是整张专辑，从而使整个音乐产业受到重创。
市场调研公司尼尔森的媒体研究总裁斯蒂文·哈思科（Steve Hasker）表示，“就营收模式而言，当前市场上有许多的问题。它是否将吞噬媒体产业的利益，还是将有助于报纸、杂志、图书发行商和视频制造商，目前仍不得而知。”从理论上讲，发行商希望iBookstore能够像iTunes一样运作。
但是有发行商方面的消息称，除销售数据之外，苹果一直有不向发行商共享用户信息的传统。另一位杂志发行商则表示，“用户数据便是一切。”发行商用了数十年才收集到订阅用户的数据，苹果的政策可能会吞噬它们最有价值的资产。
自亚马逊在2007年推出Kindle电子书店以来，发行商一直持支持的态度。但是有媒体产业的高管抱怨称，在最初收到了有限的媒体数据之后，亚马逊随后便终止向发行商再提供相关信息。对此，亚马逊方面几乎未做解释。
